Van één draaidag naar een maand aan socialclips

Veel bedrijven bellen ons voor een film en vragen aan het einde van het gesprek: kunnen jullie dan ook wat clips maken voor social? Het antwoord is ja, maar het werkt het best als we het andersom aanpakken. Clips zijn geen restjes van een film. Ze vragen om eigen beelden, een eigen tempo en een eigen formaat. Met één goed geplande ochtend kun je weken vooruit. Zo doen we dat.

Staand is een ander beeld

Een film voor de website is breed. Een clip op de telefoon is staand. Dat lijkt een detail, maar het bepaalt alles: waar de persoon staat, hoeveel van de ruimte je ziet, hoe dicht we op een handeling zitten. We draaien socialclips daarom met de camera rechtop, zodat het beeld van het begin af aan klopt. Een staande uitsnede uit een breed beeld kan, maar levert bijna altijd een afgesneden hoofd of een lege muur op.

De eerste seconde

Op social beslist iemand in een seconde of hij blijft kijken. Daarom beginnen we elke clip met een beweging, een geluid of een gezicht. Geen logo, geen titelkaart, geen aanloop. Het moeilijkste van een clip is dat begin, en we besteden er op de set de meeste tijd aan. Vraag jezelf bij elk onderwerp af: wat is het eerste wat iemand moet zien? Als je dat weet, is de rest montage.

Een lijst van onderwerpen, geen script

Voor een ochtend draaien maken we samen een lijst van zes tot tien onderwerpen. Een product dat je laat zien, een vraag die klanten vaak stellen, een handeling die er mooi uitziet, een plek in het bedrijf die niemand kent. Per onderwerp één zin over wat er moet gebeuren. Geen script, want een script hoor je in iemands stem. Wel een lijst, zodat we niets vergeten en de ochtend niet voorbij is terwijl we nog bij onderwerp drie staan.

Wie praat, en wie zwijgt

Sommige clips werken met iemand die praat tegen de camera. Andere werken zonder stem, met alleen beeld en een ondertitel. Kies per onderwerp wat past. Een korte uitleg van een collega in zijn eigen woorden doet het vaak beter dan een geschreven tekst. Een handeling die mooi is om te zien heeft geen stem nodig. We nemen van alles altijd ook een stille versie op, zodat je later kunt kiezen.

Ondertitels zijn geen extra

De meeste mensen kijken clips zonder geluid. Ondertitels horen daarom bij de clip, vanaf de eerste versie. We zetten ze groot, in de bovenste helft van het beeld, zodat ze niet achter de knoppen van de app verdwijnen. En we houden de zinnen kort. Wat op een website een alinea is, is in een clip één regel.

Wat je krijgt van een ochtend

Van een halve draaidag in de studio of op locatie maken we meestal zes tot tien clips, elk tussen de vijftien en veertig seconden, staand en met ondertitels. Je krijgt ze in één keer, met een voorstel voor de volgorde waarin je ze kunt plaatsen. Zo heb je een maand aan posts, gemaakt in één ochtend, en hoef je de rest van de maand alleen nog te kiezen welke er vandaag aan de beurt is.

Op de pagina staat onder Wat we draaien wat een halve draaidag voor social inhoudt. Wil je het combineren met een bedrijfsfilm? Dat kan in één dag, als we het vooraf zo plannen.