Inhoud van dit artikel

Slow fashion is een term die inmiddels op veel labels staat, ook op kleding die voor 12 euro in de winkel hangt. Dat kan niet kloppen. Bij MÔRA betekent het iets concreets: kleine oplages, ateliers in Europa die we kennen, lonen waarvan mensen kunnen leven en grondstoffen waarvan we weten waar ze vandaan komen. Dit is wat dat in de praktijk inhoudt.

Waar onze kleding wordt gemaakt

Onze collectie wordt gemaakt in drie familieateliers: een breierij in Noord-Portugal, een naaiatelier bij Florence en een leerbewerker in Antwerpen. Elk atelier hebben we bezocht en bezoeken we minstens één keer per jaar. Ze werken met 8 tot 25 mensen, betalen boven het lokale minimumloon en hebben werkweken van maximaal 40 uur. Het zijn geen fabrieken; het zijn werkplaatsen waar de eigenaar zelf aan de machine staat.

Geen overproductie

De mode-industrie produceert jaarlijks tientallen procenten meer dan er wordt verkocht; de rest wordt afgeprijsd, verscheept of verbrand. Wij maken twee collecties per jaar in oplages van 30 tot 120 stuks per stijl, op basis van voorbestellingen en de verkoop van het jaar ervoor. Is een stuk uitverkocht, dan is het uitverkocht. Populaire stukken maken we opnieuw in het volgende seizoen.

  • Kleine oplages: geen restanten, geen uitverkoop om ruimte te maken.
  • Tijdloze ontwerpen: een blazer uit 2021 hangt nog steeds naast die van dit jaar.
  • Reparatie en vermaak: elk stuk kan bij ons worden hersteld, ook na jaren.
Vuistregel. Wil je weten of een merk eerlijk produceert, vraag dan naar het atelier en het land. Een merk dat dat weet en vertelt, heeft weinig te verbergen. Een merk dat "ethisch geproduceerd" op het label zet zonder details, meestal wel.

Traceerbare grondstoffen

Onze wol komt van merinoschapen uit Zuid-Afrika en Australië met een certificaat dat het welzijn van de dieren borgt, gesponnen in Italië. Katoen is biologisch en komt uit Turkije en Griekenland. Linnen komt uit Frankrijk en België, waar het vlas op het land wordt geroot. Van elke stof kunnen we de spinnerij en de weverij noemen, en dat staat op onze site per artikel vermeld.

Wat dat kost

Een wollen trui van MÔRA kost tussen 180 en 260 euro. Daarvan gaat ongeveer 40 procent naar het atelier en de grondstoffen, tegenover 10 tot 15 procent bij fast fashion. Per keer dragen is een trui die tien jaar meegaat goedkoper dan een trui die na twee winters is gaan pillen.

Bewust kiezen

Bij elk artikel op onze site staat waar het is gemaakt, van welke stof en in welke oplage. Shop de collectie en kijk mee; vragen over een atelier beantwoorden we graag in de studio.